Antecedentes

La comunidad de la localidad en la que se encuentra el club o equipo es un recurso muy valioso porque de ella procederán la mayoría de los socios, los participantes, las empresas que los apoyarán y los aficionados en general.

Por lo tanto, el club o equipo tendrá que aceptar lo fundamental que es su visibilidad dentro de la comunidad, cómo deberá proyectar una imagen fuerte dentro de la comunidad y cómo es importante que su logo sea fácilmente reconocible.

Para lograr eso, el club o equipo deberá, en primer lugar, dedicar tiempo a desarrollar un logo, posteriormente el club deberá convenir y promover los valores a los que adhiere, brindar una gran experiencia de participación a los participantes y ofrecer una gran experiencia a cualquier otra persona que se acerque al club.

LA IMAGEN DEL CLUB EN LA COMUNIDAD

La imagen o lo que la comunidad escucha, piensa y cree sobre el club o el equipo, dependerá, en primer lugar, del logotipo y, en segundo lugar, de los valores que el club se esfuerce en proyectar. El logo Debe ser distintivo, debe tener un aspecto profesional y debe ser coherente en todo el club. Si es así, creará lealtad dentro del club y será reconocible en la comunidad.

Los valores del club

Los valores son los lineamientos que dan al club su “personalidad”, que, de nuevo, debe ser reconocible en la comunidad. Todas las personas vinculadas al club deberán conocer los valores y adoptarlos.

Los valores de World Rugby son:

• Integridad: juego honesto y limpio
• Pasión: entusiasmo por el juego
• Solidaridad: amistad y trabajo en equipo
• Respeto: por todas las personas
• Disciplina: cumplir las leyes

El club o equipo puede querer desarrollar sus propios valores, que sean una variación de los valores de World Rugby. Estos valores desarrollarán la imagen o marca del club en la comunidad.

PROMOCIÓN DEL CLUB O EQUIPO EN LA COMUNIDAD

Sitio web

El club necesita tener una presencia online ya que es un canal de comunicación al que puede acceder cualquier persona de la comunidad, n cualquier momento.

Esto proporcionará a los socios actuales y potenciales, a los simpatizantes y a los socios comerciales una fuente de información inmediata sobre el club y sus últimas noticias. También proporcionará información a cualquier persona de la comunidad que quiera averiguar más cosas sobre el club.

El sitio web también crea una imagen del club en la mente de los visitantes. Reflejará la marca y los valores del club, lo que sin duda podría atraer a potenciales socios, simpatizantes o socios comerciales.

Podría provocar, por supuesto, el efecto contrario y crear una mala imagen que impediría la participación de nuevos socios, etc.

REDES SOCIALES

Las redes sociales ofrecen una gama de oportunidades online para que un club deportivo se vincule con su comunidad y construya su perfil dentro de la misma.

Pueden ser enfocadas deliberadamente para dirigirse a un tipo específico de personas y/o empresas con las que el club deportivo comunitario necesita comunicarse. Los resultados de una actividad eficaz en las redes sociales son:

a) un perfil online destacado
b) el fortalecimiento de la relación con los socios, seguidores y socios comerciales del club
c) la captación exitosa de un nuevo público relevante que podría vincularse con el club.

Vender el club a familias de la comunidad

Antecedentes: Si el club quiere atraer a más familias de la comunidad al club tendrá que desarrollar una campaña de ventas que: Identifique los deseos y las necesidades de la familia: los padres querrán una serie de prestaciones para sus hijos, incluyendo un entorno seguro, idoneidad, hacer amigos, aprender nuevas habilidades, etc., y para ellos mismos probablemente querrán una buena comunicación, momentos para conocer a otros padres y ser bienvenidos.

La comunicación con los padres a través de las redes sociales, las escuelas, los amigos, etc., les dirá a los padres que el club comprende sus deseos y necesidades, que el club puede proporcionarlos y que el club está orientado a la familia.

Desarrollar una reputación de ofrecer una gran experiencia

Por último, no hay mejor manera de vender el club que a través de la recomendación de uno de sus socios. Para lograr esto, el club o equipo tendrá que trabajar para brindar una buena experiencia a todos los que participan en el club, lo que significa que sea: divertida, constructiva, que genere amistades, experiencias de aprendizaje y en la que exista una buena comunicación.