- La Coupe du Monde de Rugby 2023 a enregistré un record de 1,33 milliard d'heures de visionnage (« viewing hours ») à travers toutes les plateformes, établissant ainsi son statut de tournoi de rugby le plus regardé de tous les temps
- France 2023 a attiré une audience de 30 % supérieure à l'édition de l'Angleterre en 2015 et de 19 % par rapport à celle du Japon en 2019, malgré la tendance mondiale de baisse des audiences télévisuelle sur la même période
- L'audience a connu une hausse dans la plupart des marchés, y compris dans les nouveaux bastions du rugby tels que l'Allemagne et les États-Unis
- La Coupe du Monde de Rugby 2023 a été diffusée à 85 % sur des chaînes de télévision en clair, soulignant l'engagement de World Rugby à rendre le tournoi accessible à tous
- Avec une croissance notable, les services de streaming représentent désormais 5 % de l'audience mondiale, et la couverture de RugbyPass TV dans les marchés sans diffuseur local est au cœur de la stratégie de World Rugby visant à rendre le sport plus accessible
La Coupe du Monde de Rugby 2023 en France a été le tournoi de rugby le plus regardé de tous les temps, consolidant ainsi son héritage historique.
France 2023 a généré une audience totale de 1,33 milliard d'heures de visionnage à travers toutes les plateformes de diffusion, qu'elles soient linéaires ou non linéaires. Cela représente une augmentation de 30 % par rapport à la Coupe du Monde en Angleterre en 2015, qui était la dernière édition dans l'hémisphère nord et avait enregistré 1,01 milliard d'heures de visionnage. De plus, France 2023 a surpassé de 19 % l'audience de la Coupe du Monde au Japon en 2019 qui totalisait déjà 1,11 milliard d'heures de visionnage.
La croissance de l'audience de la Coupe du Monde de Rugby masculine témoigne de la popularité et la pertinence du tournoi dans un marché mondial du divertissement très concurrentiel. Malgré l'élimination de l'équipe hôte en quart de finale, la France a enregistré la plus forte audience dans le monde avec 481 millions d'heures de visionnage.
Huit des 11 marchés étudiés[1] ont connu une forte croissance de l'audience depuis 2015 malgré le déclin général de la télévision en direct dans le monde et une concurrence accrue dans l'offre de divertissement. Le Royaume-Uni a presque battu son propre record de 2015 (361 millions d'heures de visionnage), un exploit impressionnant compte tenu de la baisse globale de l'audience télévisuelle de 27 % dans le pays sur la même période[2].
La croissance de l'audience a également été observée dans les marchés émergents du rugby comme l'Allemagne (15,2 millions d'heures de visionnage), l'Italie (16,1 millions) et les États-Unis (11,1 millions) où la popularité du rugby monte en flèche avec respectivement + 27%, + 70% et + 136% par rapport à la Coupe du Monde de Rugby 2015.
La finale de la Coupe du Monde de Rugby entre l'Afrique du Sud et la Nouvelle-Zélande a établi un record mondial avec 94 millions d'heures de visionnage, suivie par le quart de finale France vs Afrique du Sud avec 69 millions.
UN SPECTACLE SPORTIF ACCESSIBLE DANS LE MONDE ENTIER
Dans le cadre de son engagement à rendre le rugby accessible à tous, World Rugby s'est associé à des partenaires de diffusion en clair sur la plupart des marchés. Ainsi, 85 % de l'audience mondiale de France 2023 provient de chaînes de télévision gratuites.
Les dix chaînes les plus performantes sont toutes en clair, avec TF1 et ITV 1 en tête sur les marchés européens, enregistrant respectivement 322 millions et 295 millions d'heures de visionnage. Le géant français TF1 a déjà renouvelé son engagement de longue date avec World Rugby et diffusera la Coupe du Monde Rugby féminine 2025 en Angleterre (22 août - 27 septembre 2025).
La tendance mondiale vers les services de streaming se confirme avec ITV X, la plateforme de streaming du diffuseur britannique, 8e chaîne la plus regardée de la RWC 2023 avec 27 millions d'heures de visionnage. Au total, 70 millions d'heures de visionnage proviennent de services de streaming. La Coupe du Monde de Rugby 2023 était également disponible sur la plateforme OTT de la fédération internationale, RugbyPass TV, pour les marchés où tous les matchs n'auraient pas été accessibles aux supporters, attirant 350 000 abonnés et 1,7 million d'utilisateurs pendant le tournoi.
L'HÉRITAGE DU JAPON 2019 ET L’INCIDENCE DU DÉCALAGE HORAIRE
Alors que la Coupe du Monde de Rugby 2019 a innové en étant la première Coupe du Monde de Rugby jamais organisée en Asie, son héritage est toujours d’actualité. Le Japon se classe troisième en termes d'audience pour la Coupe du Monde de Rugby 2023, cumulant 175,9 millions d'heures de visionnage sur la période de sept semaines.
Bien que cela représente une baisse par rapport à 2019, lorsque le Japon a accueilli la compétition, les chiffres d'audience de 2023 représentent une augmentation de 221 % par rapport à Angleterre 2015, ce qui montre l'impact durable d'une Coupe du Monde de Rugby à domicile et la croissance du rugby dans la région.
Malgré un décalage horaire défavorable, où deux matchs de la phase de poules ont eu lieu en plein milieu de la nuit, 86 % des téléspectateurs japonais ont choisi de regarder les programmes en direct. Cela souligne l'engouement considérable pour le rugby dans l'un des marchés les plus importants de ce sport. Les matchs de l'équipe nationale japonaise ont enregistré les audiences les plus élevées de tous les diffuseurs nationaux. Deux matchs de la phase de poule, opposant le Japon à l'Argentine et aux Samoa, ont chacun attiré 33 millions d'heures de visionnage, bénéficiant d'heures de coup d'envoi plus favorables à 19h45.
Le directeur général de World Rugby, Alan Gilpin, a déclaré : « Le tournoi a été une réussite exceptionnelle, tant sur le terrain qu’en dehors, et nous sommes enchantés de constater que le spectacle passionnant qui a captivé des millions de personnes en France a également conquis le cœur de millions d'autres dans le monde entier.
« À mesure que notre sport évolue et s'étend vers de nouveaux marchés, nous resterons engagés dans une collaboration étroite avec nos diffuseurs partenaires. Notre objectif est d'améliorer l'expérience des téléspectateurs, en mettant un accent particulier sur l'engagement des nouveaux publics. Ce travail acharné nous permettra de concrétiser notre ambition de faire du rugby un sport mondial accessible à tous. »
Futures Sport+Entertainment, une agence de recherche faisant partie du groupe Interpublic (NYSE : IPG), a effectué l'analyse des audiences de diffusion de la Coupe du Monde de Rugby 2023. Cette agence de recherche de premier plan utilise des sources de données existantes et des outils spécialisés pour fournir des études et des connaissances personnalisées aux fédérations, ligues et clubs les plus renommés du monde. Le rapport sur l'audience de la Coupe du Monde de Rugby compile les données d'audience de toutes les chaînes de télévision auditées dans le monde, fournies par les agences de notation de chaque territoire. De plus, il inclut une modélisation des audiences des chaînes non auditées, prenant en compte des facteurs tels que la taille de la population, les chiffres d'inscriptions, et la popularité du rugby dans chaque pays, en fonction du match, du jour de la semaine et de l'étape du tournoi.
[1] Australie, Canada, France, Allemagne, Irlande, Italie, Japon, Nouvelle-Zélande, Afrique du Sud, Royaume-Uni et États-Unis. Source : Futures Sports & Entertainment, "Rugby World Cup 2023 Global Broadcast Report"
[2] Source : Broadcasters Audience Research Board (BARB), 2023
